Posted by claus.allkofer@brandsatz.com
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Die größten Herausforderungen im B2B-Kaufprozess Im Gegensatz zum B2C-Markt hängt der B2B-Markt, was die Digitalisierung angeht, noch immer hinterher. Dabei haben sich die Anforderungen an B2B-Unternehmen durch die Generation Y oder auch Millennials deutlich verändert. Diese Generation Y, also die Generation der frühen 80er bis späten 90er Jahre, ist die erste Generation, die mit dem [...]
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Eine Content Strategie ist die Basis, um nachhaltig erfolgreiches Content-Marketing zu betreiben. Oft wird sich jedoch von Blogpost zu Blogpost gehangelt, ohne dass ein langfristiger Plan besteht. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden im Folgenden die Schritte für eine erfolgreiche Content Strategie erklärt. Sehen wir uns also im Folgenden an, wie eine Content Strategie aufgebaut [...]
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Unternehmer, Entscheider und Marketingprofis haben längst erkannt, dass klassische Werbung zunehmend teurer und ineffektiver wird. Sie wissen, dass sie den Anschluss gegenüber der Konkurrenz verlieren können, wenn sie sich für modernes Marketing nicht öffnen. Das Thema „Digital“, und damit auch das Thema Content Marketing, sind auf der Agenda der Unternehmen angekommen. Neue Marketingmethoden wie Content [...]
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Im ersten Teil dieser Serie zum Content Marketing ging es um den richtigen Kanal-Mix und die Grundlagen der Content-Vermarktung, sowie konkret um die Kanäle Social Media und SEO. In diesem Teil geht es nun um die Vermarktung der Inhalte über die Kanäle Website, Email Marketing, Pay Per Click Kampagnen und den eigenen Blog. Alle vier Kanäle [...]
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Immer mehr Unternehmen setzen auf Content Marketing. Laut einer Studie des Content Marketing Institute hält jedoch nicht einmal ein Drittel der befragten Unternehmen seine Content-Marketing-Strategie für erfolgreich. Offensichtlich besteht also immer noch eine Diskrepanz zwischen der reinen Umstellung auf Content Marketing und der Umsetzung einer wirklich effektiven Content-Strategie. Unternehmen stehen dabei vor einer Vielzahl von [...]
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Content Marketing steht derzeit bei vielen Marketingteams ganz oben auf der Liste. Dabei ist die Content-Erstellung nur die halbe Miete. Die Inhalte müssen anschließend auch pro-aktiv vermarktet werden. Dabei greift man auf verschiedene Marketing-Disziplinen zurück. In dieser dreiteiligen Serie erklären wir Ihnen die Grundlagen der Content-Vermarktung, auch Seeding genannt, und stellen Ihnen die wichtigsten Kanäle [...]
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In einer Zeit, in der über ein Drittel der Internetnutzer einen Adblocker installiert haben und der Werbebranche damit ein Schaden in Milliardenhöhe entsteht, bedarf es der Kreativität von Marketern mehr ab als noch vor einigen Jahren. Alle derzeitigen Marketingtrends, darunter Native Advertising, gehen in dieselbe Richtung: nämlich auf den Konsumenten und seine Interessen zu. Dieser [...]
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Eine Content Strategie ist die Basis, um nachhaltig erfolgreiches Content-Marketing zu betreiben. Oft wird sich jedoch von Blogpost zu Blogpost gehangelt, ohne dass ein langfristiger Plan besteht. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden im Folgenden die Schritte für eine erfolgreiche Content Strategie erklärt. Sehen wir uns also im Folgenden an, wie eine Content Strategie aufgebaut [...]
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Im B2B-Bereich bleibt die Lead-Generierung auch in 2021 eines der zentralen Ziele im Marketing. Das Hauptinstrument zur Zielerreichung ist dabei vermehrt die Nutzung von Content oder Inbound Marketing. Während in den USA B2B Content Marketing bereits von 86% aller Unternehmen genutzt wird, hängt Deutschland in diesem Punkt noch hinterher. In 2021 wird sich das weiter [...]
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Der Vertrieb in deutschen B2B-Unternehmen hat sich über die letzten Jahre stark verändert. Es wird immer schwieriger, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und von seinen Produkten und Dienstleistungen zu überzeugen. Ein wesentlicher Faktor ist das Desinteresse an klassischer Werbung – wer nur über sich selbst redet, kommt bei der Zielgruppe nicht mehr an. In [...]
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