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Die größten Herausforderungen im B2B-Kaufprozess Im Gegensatz zum B2C-Markt hängt der B2B-Markt, was die Digitalisierung angeht, noch immer hinterher. Dabei haben sich die Anforderungen an B2B-Unternehmen durch die Generation Y oder auch Millennials deutlich verändert. Diese Generation Y, also die Generation der frühen 80er bis späten 90er Jahre, ist die erste Generation, die mit dem [...]
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Eine Content Strategie ist die Basis, um nachhaltig erfolgreiches Content-Marketing zu betreiben. Oft wird sich jedoch von Blogpost zu Blogpost gehangelt, ohne dass ein langfristiger Plan besteht. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden im Folgenden die Schritte für eine erfolgreiche Content Strategie erklärt. Sehen wir uns also im Folgenden an, wie eine Content Strategie aufgebaut [...]
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Content Marketing sollte heute ein zentraler Baustein im digitalen Marketing-Mix jedes Unternehmens sein. Doch bei der Erstellung und dem Verwalten von hochqualitativem Content stößt man schnell an seine Grenzen. Guter Content, der dem Leser einen Mehrwert bietet, muss verschiedene Anforderungen erfüllen. Die Inhalte sollten möglichst „original“ sein, das heißt er sollte selbst recherchiert und geschrieben [...]
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Unternehmer, Entscheider und Marketingprofis haben längst erkannt, dass klassische Werbung zunehmend teurer und ineffektiver wird. Sie wissen, dass sie den Anschluss gegenüber der Konkurrenz verlieren können, wenn sie sich für modernes Marketing nicht öffnen. Das Thema „Digital“, und damit auch das Thema Content Marketing, sind auf der Agenda der Unternehmen angekommen. Neue Marketingmethoden wie Content [...]
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Immer mehr Unternehmen setzen auf Content Marketing. Laut einer Studie des Content Marketing Institute hält jedoch nicht einmal ein Drittel der befragten Unternehmen seine Content-Marketing-Strategie für erfolgreich. Offensichtlich besteht also immer noch eine Diskrepanz zwischen der reinen Umstellung auf Content Marketing und der Umsetzung einer wirklich effektiven Content-Strategie. Unternehmen stehen dabei vor einer Vielzahl von [...]
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Content Marketing steht derzeit bei vielen Marketingteams ganz oben auf der Liste. Dabei ist die Content-Erstellung nur die halbe Miete. Die Inhalte müssen anschließend auch pro-aktiv vermarktet werden. Dabei greift man auf verschiedene Marketing-Disziplinen zurück. In dieser dreiteiligen Serie erklären wir Ihnen die Grundlagen der Content-Vermarktung, auch Seeding genannt, und stellen Ihnen die wichtigsten Kanäle [...]
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Eine Content Strategie ist die Basis, um nachhaltig erfolgreiches Content-Marketing zu betreiben. Oft wird sich jedoch von Blogpost zu Blogpost gehangelt, ohne dass ein langfristiger Plan besteht. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden im Folgenden die Schritte für eine erfolgreiche Content Strategie erklärt. Sehen wir uns also im Folgenden an, wie eine Content Strategie aufgebaut [...]
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Schritt für Schritt, Element für Element wird aus vielen verschiedenen Informationen eine Persönlichkeit, die im Content Marketing als Buyer Persona bezeichnet wird. Tony Zambito, sozusagen der Guru der Buyer-Personas-Methode, definiert diese als “research-based archetypal (modeled) representations of who buyers are, what they are trying to accomplish, what goals their behavior drive, how they think, how [...]
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Die Zahlen sind wenig überraschend, vollzieht sich der Paradigmenwechsel doch bereits seit geraumer Zeit: Mit seiner Umfrage Data Driven And Digitally Savvy: The Rise of The New Marketing Organzation zeigt das Forbes Magazine, dass 88% aller befragten Unternehmen datengetriebenes Marketing nutzen, um ihre Kunden besser zu verstehen. Die Relevanz von datengestützten Kampagnen, um Daten zu [...]
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Eine Content Marketing Strategie ist die Basis, um nachhaltig erfolgreiches Content-Marketing zu betreiben. Oft wird sich jedoch von Blogpost zu Blogpost gehangelt, ohne dass ein langfristiger Plan besteht. Um diesem Problem entgegenzuwirken, werden im Folgenden 8 Schritte zur erfolgreichen Content Marketing Strategie erklärt. Sehen wir uns also im Folgenden an, wie eine Content Strategie [...]
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