Deutlich formulierte Ziele sind daher der Ausgangspunkt für ein strategisches Konzept. Die Unternehmens- und Marketingziele müssen klar sein: mehr Reichweite, größerer Absatz oder Brand Building? Manche Unternehmen möchten informieren und beraten, andere unterhalten, Geschichten erzählen oder direkt mit den Nutzern interagieren. Marketing auf Websites für FMCGs ist anders als Content für B2B-Unternehmen oder für enge, hochspezialisierte Branchen.

Je nach Ziel unterscheiden sich auch die Leistungen einer Unternehmenswebsite. Eine Nutzer-Community eignet sich zum Beispiel, um Vertrauen zu erlangen und Kunden stärker an die Marke zu binden. Es kann aber auch Landingpages für Produkte oder Produktkategorien geben oder Themenseiten für wichtige Themen innerhalb Ihrer Branche. 

Nur 15 Sekunden
Eine Studie von Chartbeat hat ergeben, dass die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website weniger als 15 Sekunden beträgt. Allerdings gibt es auch Ausnahmen, bei denen Besucher länger auf einer Website bleiben, wenn sie sich für das Thema interessieren.

Natürlich sollte eine Website technisch solide realisiert sein. Sie muss schnelle Ladezeiten haben (Stichwort: Core Web Vitals) und auf unterschiedlichen Endgeräten perfekt angezeigt werden. Die Mediengewohnheiten von Internetnutzern haben sich in den vergangenen Jahren verändert und wir entwickeln Websites heute mit mobilen Endgeräten im Blick – mobile first und responsive.

Allerdings Responsive Design und ein Mobile First Ansatz sind miteinander verbunden, aber sie sind nicht dasselbe.

Responsive Design bedeutet, dass eine Website so gestaltet ist, dass sie sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen und -auflösungen anpasst, sei es auf einem Desktop, Tablet oder Smartphone. Das Layout und die Inhalte der Website ändern sich dynamisch, um auf allen Geräten eine optimale Benutzererfahrung zu bieten.

Mobile First Ansatz ist eine spezifische Designstrategie, bei der die Gestaltung einer Website zuerst für mobile Geräte entwickelt wird. Anschließend wird das Design für größere Bildschirme, wie Tablets und Desktops, erweitert. Dieser Ansatz stellt sicher, dass die Website auf mobilen Geräten, die in der Regel kleinere Bildschirme und möglicherweise langsamere Verbindungen haben, besonders gut funktioniert.

Ein Responsive Design kann aus einem Mobile First Ansatz hervorgehen, muss es aber nicht. Ein Mobile First Ansatz führt jedoch fast immer zu einem responsive Design, da es sich darauf konzentriert, eine hervorragende Benutzererfahrung auf mobilen Geräten sicherzustellen und diese Erfahrung dann auf größere Bildschirme zu erweitern.

Bei Blackpepper prüfen wir zu Beginn eines Projektes sorgfältig alle relevanten Aspekte und berücksichtigen dabei den optimalen Sachverhalt, um die bestmögliche Lösung zu gewährleisten.

Eine einladende Website ist das Zuhause Ihrer Brand und das Herzstück der Content-Marketing-Strategie. Wenn sich Ihre Kunden hier auf Anhieb zurechtfinden, haben Sie schon viel gewonnen.

Eine gute Website ist intuitiv und schnell zu erfassen. Im Netz zählt jede Sekunde. Besucher scannen, skimmen und überspringen Content im F-Muster. Nur wenige lesen den gesamten Text. Lesen Sie diese Stelle, gehören Sie zu den 5 %, die den Inhalt in Gesamtheit erfassen.

Auch Orientierung und Struktur sind wichtige Faktoren. Wenn Besucher auf Ihrer Website suchen müssen, verschenken Sie wertvolle Leads. Erzeugen Sie Antworten statt Fragezeichen.

Ganz wichtig: Damit Nutzer durch Anfragen in Suchmaschinen zu Ihnen finden, muss die Website für Suchmaschinen optimiert sein. Zusätzlich sollten Sie auch auf sich aufmerksam machen, indem sie Ihren Content in Suchmaschinen bewerben und Kampagnen in sozialen Netzwerken durchführen.
Eine Unternehmenswebsite muss möglichst schnell Fragen beantworten, die sich Nutzer stellen, wenn sie bei Google eine Suche starten. Deshalb ist es wichtig zu wissen: Wonach suchen Nutzer genau? Optimieren Sie Ihren Content dann auf diese strategischen Keywords. Das sind die absoluten Basics der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Unternehmen sollten Ihre Inhalte als Antworten zu genau diesen Fragen erstellen. Denn nur wer relevante Inhalte bietet, die einen echten Mehrwert für Nutzer darstellen, wird von Suchmaschinen überhaupt auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt. Dabei ist wichtig, dass die Website Expertise, Themenautorität und Vertrauen ausstrahlt. Der SEO-Fachbegriff dafür ist EAT. Diese SEO-Services sind nicht trivial, die Erfolgsmessung von SEO anhang von KPIs erfordert eine gewisse Erfahrung – viele Unternehmen lagern diese Aufgaben aus. Das ist auch im Sinne eines Mehraugen-Prinzips sinnvoll. 

Eine einladende Website ist das Zuhause Ihrer Brand und das Herzstück der Content-Marketing-Strategie. Wenn sich Ihre Kunden hier auf Anhieb zurechtfinden, haben Sie schon viel gewonnen.

Eine gute Website ist intuitiv und schnell zu erfassen. Im Netz zählt jede Sekunde. Besucher scannen, skimmen und überspringen Content im F-Muster. Nur wenige lesen den gesamten Text. Lesen Sie diese Stelle, gehören Sie zu den 5 %, die den Inhalt in Gesamtheit erfassen.

Auch Orientierung und Struktur sind wichtige Faktoren. Wenn Besucher auf Ihrer Website suchen müssen, verschenken Sie wertvolle Leads. Erzeugen Sie Antworten statt Fragezeichen.

Egal, welche Ziele eine Unternehmenswebsite verfolgt: Sie muss es dauerhaft tun. Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte dynamisch wachsen. Nutzer wünschen sich aktuellen Content mit immer neuen, relevanten Inhalten. Finden sie diese nicht, dann wechseln sie zu anderen Anbietern, die ihnen diese Informationen liefern. Dynamische Websites mit wachsendem Content in passenden Formaten sind deshalb ein Muss: redaktionelle Artikel, Infografiken, Bilder, Videos.